「どんなクルマを、いつまでに開発するか」というのが、クルマ作りの第一段階ともいうべき「商品企画」である。この商品企画が自動車会社の将来を左右する最も重要なポイントとなるのは、いうまでもない。新しい自動車を作ろう、と考えてから工場で生産されるまでには3〜4年の歳月がかかっている。そのために商品企画をまとめ上げる責任者として開発担当主査とかプロジェクトリーダーが指名され、デザイナー、ボディ設計者、シャシー設計者、エンジン設計者などが召集されて一つのプロジェクト・チームが立ち上がっていく。開発担当主査の中には、3、4年先の経済情勢から社会情勢、さらには都市環境の変化や世界の主要都市の人々の服装や色彩など、あらゆる角度から調査するために、ニューヨークやパリ、ロンドン、さらには新興都市などへも足を運んでいる人もいるのだ。こうした作業を通じて頭の中にコンセプトがふくらんでくる。
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