ＳＰＡ全盛のファッション業界にあって、品揃え型で大健闘しているのがしまむらだ。ユニクロや無印良品がトーンダウンしているのを尻目に、業績は依然として好調に推移し、２ケタの増収増益を続けている。しまむらが販売しているのは、ミセス向けの低価格の実用衣料品だ。高感度なファッションではないが、実は着実な需要と幅広いニーズが眠るマーケットを足場にしている。しまむらが展開する専門店「ファッションセンターしまむら」は、アパレルから完全買取で仕入れた商品を販売する業態だ。商品点数を絞り込むＳＰＡ型とは異なり、アイテム数は４万〜５万にもおよぶ。ユニクロの約１００倍だ。それでいて、高い収益性を維持できるのは、ローコストオペレーションの徹底ゆえだ。